Google hat erklärt, dass ein neues Design allein kein Grund ist, eine Website schlechter zu platzieren. Websites rutschen ab, wenn alte Adressen ins Leere führen, wenn eine Einstellung für die Testphase aktiv bleibt oder wenn die Seiten mit guten Rankings ihre Texte verlieren. Hier lesen Sie, wie Sie jeden dieser Fehler vermeiden, nach Googles eigenen Leitfäden, und was wir bei jedem Livegang tun.
Vom NeuWP-Team · Aktualisiert am 14. Oktober 2026 · 7 Minuten Lesezeit
die kurze Antwort:
jede alte Adresse: neue Seite
dauerhafte Weiterleitungen
rankende Texte behalten
kein vergessenes noindex
Google die Sitemap schicken
alles ein Jahr+ behalten
zuerst
Warum Rankings nach einem Relaunch sinken
Meist aus Gründen, die man den neuen Seiten nicht ansieht.
Kurz gesagt: Bei Google hängen Rankings an den Adressen der Seiten. Ändern sich Adressen, Texte oder Links alle auf einmal, muss Google die Website neu kennenlernen.
Auf die Frage, ob ein Relaunch Rankings kostet, sagte John Mueller von Google, es gebe bei Google nichts, was eine Website herabstuft, weil sie neu gemacht wurde. Ändern sich aber Adressen, Inhalte und interne Links alle zugleich, und werden die alten Adressen nirgendwohin weitergeleitet, muss Google das Ergebnis wie eine neue Website behandeln. Es fängt dann wieder bei dem an, was es heute sehen kann.
Ahrefs, ein Anbieter von SEO-Tools, nennt die üblichen Ursachen, wenn die Besucherzahlen nach einem Umzug sinken:
Weiterleitungen, die fehlen, vorübergehend statt dauerhaft sind oder verloren gingen, weil die Regeln des alten Servers nicht übernommen wurden.
Einstellungen aus der Testphase: eine robots.txt, die Suchmaschinen aussperrt, oder Seiten, die als „noindex“ markiert sind.
Inhalte, die auf dem Weg zum neuen Design gekürzt, umgeschrieben oder zusammengelegt wurden.
Interne Links, die sich geändert haben: das Menü, die Fußzeile, verwandte Seiten, die Breadcrumbs.
Text, den ein Skript erzeugt und der erst auf der Seite steht, wenn das Skript läuft. Google führt Skripte aus, wenn es kann, aber nicht jede Suchmaschine tut das.
Technische Details: neue Titel, geänderte Canonical-Tags oder ein abgelaufenes Sicherheitszertifikat.
Jeder dieser Punkte lässt sich vor dem Livegang prüfen. Wie, steht im Rest dieses Ratgebers.
Wochen vorher
Vorher: alle Ihre Adressen auflisten
Die Liste entscheidet, wie viele Ihrer Besucher auf der neuen Website ankommen.
Kurz gesagt: Schreiben Sie jede Adresse der alten Website auf, legen Sie fest, wohin jede auf der neuen Website führt, und behalten Sie die Texte der Seiten, die Ihnen Besucher bringen.
1Alte Adressen sammeln
Google empfiehlt, die Liste aus Ihren Sitemaps, Ihren Besucherzahlen, den Logdateien Ihres Servers und der Seitenliste Ihres Website-Systems zusammenzustellen. Nehmen Sie auch die Adressen von Bildern und PDFs auf, wenn Menschen sie finden. In der Google Search Console zeigt der Bericht zu Ihren Seiten, welche Adressen Google kennt.
2Jeder Adresse eine neue geben
Schreiben Sie die alte Adresse und ihre neue nebeneinander. Wo Sie eine Adresse genau so behalten können, wie sie ist, behalten Sie sie: Dann muss nichts umziehen. Wo aus zwei alten Seiten eine wird, können beide auf sie führen. Wo eine Seite endgültig wegfällt und es nichts Vergleichbares gibt, darf sie mit einem schlichten „nicht gefunden“ enden. Laut Google können viele alte Adressen, die auf die Startseite führen, für die Suchmaschine wie eine Fehlerseite aussehen. Geben Sie deshalb jeder Adresse die Seite, die zu ihr passt.
3Texte behalten, die ranken
Sehen Sie nach, welche Seiten Besucher über die Suche bringen: Der Leistungsbericht der Search Console zeigt sie. Ein neues Design kann diesen Seiten ein neues Aussehen geben und dabei ihre Überschriften, ihren Haupttext und ihre Titel behalten. Brauchen sie auch neue Texte, ändern Sie diese erst, wenn sich der Umzug gesetzt hat.
4Eins nach dem anderen ändern
Googles Rat für einen großen Umzug ist, die Änderungen nacheinander zu planen: zum Beispiel erst eine neue Domain, dann ein neues Layout. Ein neues Design auf derselben Domain ist der sanftere Umzug. Neues Design, neue Adressen und neue Domain am selben Tag: Das ist für eine Suchmaschine der schwierigste Umzug.
der Tag selbst
Beim Livegang
Sieben Schritte, der Reihe nach.
Kurz gesagt: Schalten Sie die Weiterleitungen ein, schalten Sie ab, was die Test-Website verborgen hat, prüfen Sie alles, und sagen Sie Google, wo die neue Sitemap liegt.
Dauerhafte Weiterleitungen (301 oder 308) einschalten: von jeder alten Adresse auf ihre neue. Laut Google verliert eine Seite dadurch nicht an Wert. Eine vorübergehende Weiterleitung (302) lässt die alte Adresse in den Suchergebnissen, und eine Weiterleitung per Skript kann übersehen werden.
Entfernen, was die Test-Website verborgen hat. Ein „noindex“ auf den Seiten oder eine robots.txt, die alles sperrt, ist richtig, solange Sie bauen, und falsch ab dem Moment, in dem Sie live gehen.
Eigene Links anpassen: in Menüs, Fußzeilen und Texten, damit sie direkt auf die neuen Adressen zeigen, statt den Umweg über eine Weiterleitung zu nehmen.
Das Zertifikat prüfen, für jede Variante Ihrer Adresse: mit und ohne „www“. Ein fehlerhaftes Zertifikat hält Besucher auf, bevor sie eine Seite sehen.
Ein Dutzend alte Adressen selbst öffnen, zuerst die mit den meisten Besuchern, und nachsehen, wo jede landet.
Die neue Sitemap einreichen: in der Google Search Console, und die Website auch bei den Bing Webmaster Tools anmelden. Die alte Sitemap entfernen, sobald Google die neue hat.
Eine Kopie der alten Website aufbewahren, an einem sicheren Ort, falls Sie nachsehen müssen, was auf einer Seite stand.
danach
Die Wochen danach
Etwas Bewegung ist normal. Beobachten Sie sie, und lassen Sie die Weiterleitungen in Ruhe.
Kurz gesagt: Rechnen Sie ein paar Wochen lang mit Bewegung in den Rankings, sehen Sie jede Woche in die Search Console, und behalten Sie die Weiterleitungen mindestens ein Jahr.
Laut Google ist mit Bewegung in den Rankings zu rechnen, solange die Suchmaschine einen Umzug verarbeitet, und bei einer mittelgroßen Website kann es einige Wochen oder länger dauern, bis die neuen Adressen in den Ergebnissen erscheinen. Größere Websites brauchen länger.
Achten Sie in der Search Console im Bericht zu Ihren Seiten auf Adressen, die mit Fehlern enden, und im Leistungsbericht auf die Suchanfragen, über die vorher Besucher kamen. Fällt eine Seite stark ab, öffnen Sie ihre alte Adresse und sehen Sie nach, wohin sie führt.
Behalten Sie die Weiterleitungen so lange wie möglich. Googles Leitfaden nennt im Allgemeinen mindestens ein Jahr, und länger hilft Menschen, die einen alten Link gespeichert oder auf eine Karte gedruckt haben.
nur bei einem Wechsel
Wenn auch die Domain wechselt
Von einem alten Namen zu einem neuen oder von einer Länderendung zu einer anderen.
Google hat dafür in der Search Console ein eigenes Tool, die Adressänderung. Es ist nur für den Umzug von einer Domain oder Subdomain zu einer anderen gedacht, und erst dann, wenn die alte Startseite dauerhaft auf die neue weiterleitet. Sie müssen in der Search Console für beide als Inhaber bestätigt sein, im selben Google-Konto. Laut Google sollen die Weiterleitungen mindestens 180 Tage bestehen bleiben, und länger, solange noch Besucher über sie kommen.
Ein Wechsel von „http“ zu „https“ oder von einer Adresse mit „www“ zu einer ohne ist kein Domainwechsel. Das erledigen Weiterleitungen allein.
Lassen Sie die alte Domain registriert. Läuft sie ab, funktioniert keine Weiterleitung von ihr mehr, und jemand anderes kann sie kaufen.
gut zu wissen
Tempo und Handys
Eine neue Website ist eine Chance, schneller zu werden. Das zählt, aber weniger, als viele denken.
Google misst drei Werte, die es Core Web Vitals nennt: wie schnell der größte Teil der Seite erscheint (gut ist innerhalb von 2,5 Sekunden), wie schnell die Seite auf ein Antippen reagiert (unter 200 Millisekunden) und wie stark sie beim Laden herumspringt (ein Wert unter 0,1). Laut Google nutzen seine Ranking-Systeme diese Werte.
Google sagt auch, dass es die relevanteste Seite zeigt, selbst wenn die Nutzererfahrung dort schwach ist, und dass sich die Jagd nach einem perfekten Wert allein für die Suche vielleicht nicht lohnt. Eine schnellere Website hilft vor allem den Menschen, die sie besuchen: auf dem Handy, mit langsamer Verbindung, in Eile.
in eigener Sache
Was wir bei jedem Livegang tun
Dieselben Schritte, für jede Website, die wir bauen.
Ihre Vorschau und die Website, die wir bauen, sind bis zu Ihrem Livegang vor Suchmaschinen verborgen, damit keine von beiden mit Ihrer jetzigen Website konkurriert. Ihre jetzige Website bleibt bis dahin genau so, wie sie ist.
Vor dem Livegang lesen wir jede Adresse, die in den Sitemaps Ihrer alten Website steht, und geben jeder ihre passende Seite auf der neuen Website, wo es eine gibt. Am Tag selbst wird Ihre Domain auf die neue Website umgestellt, und jede alte Adresse führt zu ihrer neuen Seite. Danach rufen wir jede alte Adresse noch einmal auf, unter Ihrer eigenen Domain, und prüfen, wo sie ankommt. Dass jede alte Adresse zu ihrer neuen Seite führt, sagen wir Ihnen erst, wenn jede einzelne geprüft ist. Ihre E-Mail bleibt unberührt.
Nach dem Livegang hat die neue Website ihre eigene Sitemap, die Suchmaschinen lesen können.
zum Ausdrucken
Die Checkliste
Für Ihren eigenen Umzug oder zum Nachfragen bei dem, der ihn macht.
Eine Liste aller alten Adressen, jeweils mit der neuen Adresse daneben.
Die Seiten, die Besucher über die Suche bringen, behalten ihre wichtigsten Texte und Titel.
Dauerhafte Weiterleitungen (301) von jeder alten Adresse, jeweils auf die passende Seite.
Seiten, die endgültig wegfallen, enden mit „nicht gefunden“, und nur diese.
Kein „noindex“ und keine sperrende robots.txt mehr aus der Testphase.
Menüs, Fußzeilen und Texte verlinken direkt auf die neuen Adressen.
Das Zertifikat funktioniert mit und ohne „www“.
Die neue Sitemap ist in der Search Console und den Bing Webmaster Tools eingereicht.
Die Search Console wird in den ersten Monaten jede Woche geprüft.
Die Weiterleitungen bleiben mindestens ein Jahr bestehen, und die alte Domain bleibt registriert.
