Google har sagt, at et nyt design i sig selv ikke er en grund til at placere en hjemmeside lavere. Hjemmesider falder, når gamle adresser ikke fører nogen steder hen, når en indstilling fra testen bliver stående, eller når de sider, der lå godt på Google, mister deres tekst. Her kan du se, hvordan du undgår hver enkelt, ud fra Googles egne vejledninger, og hvad vi gør ved hver lancering.
Af NeuWP-teamet · Opdateret 14. oktober 2026 · 7 minutters læsning
det korte svar:
hver gammel adresse, en ny side
permanente omdirigeringer
behold de ord, du findes på
ingen glemt noindex
send Google dit sitemap
behold det hele et år+
først
Hvorfor hjemmesider falder efter et redesign
Som regel af grunde, som ingen kan se på de nye sider.
Kort sagt: Google placerer sider ud fra deres adresser. Når adresserne, teksterne eller linkene ændrer sig på én gang, må Google lære hjemmesiden at kende igen.
Da Googles John Mueller blev spurgt, om et redesign koster placeringer, svarede han, at der ikke er noget hos Google, som placerer en hjemmeside lavere, fordi den er blevet lavet om. Men hvis både adresserne, indholdet og de interne links ændres, og de gamle adresser ikke bliver sendt nogen steder hen, må Google behandle resultatet som en ny hjemmeside. Så starter Google forfra ud fra det, der kan ses i dag.
Ahrefs, der laver SEO-værktøjer, nævner de typiske årsager, når trafikken falder efter en flytning:
Omdirigeringer, der mangler, er midlertidige, hvor de skulle være permanente, eller er gået tabt, fordi den gamle servers regler ikke blev kopieret med.
Indstillinger, der er glemt fra testen: en robots.txt, der blokerer søgemaskiner, eller sider, der er markeret »noindex«.
Indhold, der blev skåret væk, skrevet om eller lagt sammen på vej til det nye design.
Interne links, der er ændret: menuen, sidefoden, relaterede sider og brødkrummestien.
Tekst, som et script sætter ind, og som ikke står på siden, før scriptet har kørt. Google kører scripts, når det kan lade sig gøre, men det gør ikke alle søgemaskiner.
Tekniske detaljer: nye titler, ændrede canonical-tags eller et udløbet sikkerhedscertifikat.
Hver eneste af dem kan tjekkes før lanceringsdagen. Resten af denne guide viser hvordan.
uger før
Før: skriv alle dine adresser op
Listen afgør, hvor meget af din trafik der når frem til den nye hjemmeside.
Kort sagt: skriv alle adresser på den gamle hjemmeside op, bestem, hvor hver af dem skal hen på den nye, og behold teksten på de sider, der giver dig besøgende.
1Saml de gamle adresser
Google foreslår, at du laver listen ud fra dine sitemaps, dine besøgstal, din servers logfiler og den liste over sider, som systemet bag din hjemmeside selv har. Tag også adresserne på billeder og pdf-filer med, hvis folk finder dem. I Google Search Console viser rapporten over dine sider, hvilke adresser Google kender.
2Giv hver af dem en ny adresse
Skriv den gamle adresse og den nye op ved siden af hinanden. Hvor du kan beholde en adresse præcis, som den er, så behold den: så skal der ikke flyttes noget. Hvor to gamle sider bliver til én, kan begge føre derhen. Hvor en side er væk for altid, og intet ligner den, kan den ende i et helt almindeligt »ikke fundet«. Ifølge Google kan det ligne en fejlside, når mange gamle adresser sendes til forsiden, så giv hver af dem den side, der passer til den.
3Behold de ord, du findes på
Se, hvilke sider der giver besøgende fra søgninger: effektivitetsrapporten i Search Console viser dem. Et nyt design kan give de sider et nyt udseende og samtidig beholde deres overskrifter, deres brødtekst og deres titler. Har de også brug for ny tekst, så ret den, når flytningen har lagt sig.
4Ændr én ting ad gangen
Googles råd ved en stor flytning er at planlægge ændringerne efter hinanden: for eksempel først et nyt domæne og derefter et nyt layout. Et nyt design på samme domæne er den mest skånsomme flytning. Et nyt design, nye adresser og et nyt domæne på samme dag er det sværeste for en søgemaskine at følge med i.
selve dagen
På lanceringsdagen
Syv ting, i denne rækkefølge.
Kort sagt: slå omdirigeringerne til, slå det fra, der skjulte testsiden, tjek den, og fortæl Google, hvor det nye sitemap ligger.
Slå permanente omdirigeringer til (301 eller 308) fra hver gammel adresse til den nye. Google siger, at de ikke får en side til at miste sin værdi. En midlertidig omdirigering (302) holder den gamle adresse i søgeresultaterne, og en omdirigering, som et script står for, kan blive overset.
Fjern det, der skjulte testsiden. En »noindex« på siderne eller en robots.txt, der blokerer alt, er det rigtige, mens du bygger, og det forkerte, fra det øjeblik du går live.
Opdatér dine egne links i menuer, sidefødder og tekster, så de peger direkte på de nye adresser i stedet for at gå gennem en omdirigering.
Tjek certifikatet på alle udgaver af din adresse: med og uden »www«. Et certifikat, der ikke virker, stopper de besøgende, før de ser en side.
Åbn selv et dusin gamle adresser, først dem, der giver flest besøgende, og se, hvor hver af dem lander.
Indsend det nye sitemap i Google Search Console, og tilføj også hjemmesiden i Bing Webmaster Tools. Fjern det gamle sitemap, når Google har fået det nye.
Gem en kopi af den gamle hjemmeside et sikkert sted, hvis du får brug for at slå op, hvad der stod på en side.
bagefter
Ugerne efter
Nogle udsving er normale. Hold øje med dem, og lad omdirigeringerne være.
Kort sagt: regn med, at placeringerne svinger i nogle uger, tjek Search Console hver uge, og behold omdirigeringerne i mindst et år.
Google siger, at man skal regne med, at placeringerne svinger, mens Google behandler flytningen, og at det for en mellemstor hjemmeside kan tage nogle uger eller mere, før de nye adresser vises i søgeresultaterne. Større hjemmesider tager længere tid.
Hold i Search Console øje med rapporten over dine sider for adresser, der ender i fejl, og med effektivitetsrapporten for de søgninger, der før gav dig besøgende. Falder én side markant, så åbn dens gamle adresse, og se, hvor den fører hen.
Behold omdirigeringerne så længe, du kan. Googles vejledning siger generelt mindst et år, og længere hjælper de folk, der har gemt et gammelt link eller trykt det på et kort.
kun hvis det skifter
Hvis dit domæne også skifter
Fra et gammelt navn til et nyt, eller fra én landeendelse til en anden.
Google har et værktøj til det i Search Console, der hedder Adresseændring (Change of Address). Det er kun til en flytning fra ét domæne eller subdomæne til et andet, og først når den gamle forside har en permanent omdirigering til den nye. Du skal stå som ejer af begge i Search Console, under den samme Google-konto. Google siger, at du skal beholde omdirigeringerne i mindst 180 dage, og længere, så længe der stadig kommer besøgende ind gennem dem.
At flytte fra »http« til »https«, eller fra en adresse med »www« til en uden, er ikke et domæneskift. Det klarer omdirigeringer alene.
Hold det gamle domæne registreret. Udløber det, holder alle omdirigeringer fra det op med at virke, og så kan andre købe det.
godt at vide
Hastighed og mobil
En ny hjemmeside er en chance for at blive hurtigere. Det tæller, men mindre end folk tror.
Google måler tre ting, der kaldes Core Web Vitals: hvor hurtigt den største del af siden vises (godt er inden for 2,5 sekunder), hvor hurtigt siden reagerer på et tryk (under 200 millisekunder), og hvor meget den hopper rundt, mens den indlæses (en score under 0,1). Ifølge Google bruges de i Googles rangeringssystemer.
Google siger også, at søgemaskinen viser den mest relevante side, selv når oplevelsen på den er dårlig, og at det måske ikke er din tid værd at jagte en perfekt score alene for søgemaskinernes skyld. En hurtigere hjemmeside hjælper mest de mennesker, der bruger den: på mobilen, på en langsom forbindelse, med travlt.
fra vores side
Det gør vi ved hver lancering
De samme trin for hver hjemmeside, vi bygger.
Din forhåndsvisning og den hjemmeside, vi bygger, er skjult for søgemaskinerne indtil din lancering, så ingen af dem konkurrerer med din nuværende hjemmeside. Din nuværende hjemmeside forbliver præcis, som den er, indtil da.
Før lanceringen læser vi alle de adresser, der står i din gamle hjemmesides sitemaps, og giver hver af dem den side på den nye hjemmeside, der passer til den, hvor der findes en. På dagen bliver dit domæne peget over på den nye hjemmeside, og hver gammel adresse fører til sin nye side. Derefter åbner vi hver gammel adresse igen, på dit eget domæne, og tjekker, hvor den ender. Vi siger først til dig, at alle gamle adresser fører til deres nye side, når hver eneste af dem er tjekket. Din e-mail bliver ikke rørt.
Efter lanceringen har den nye hjemmeside sit eget sitemap, som søgemaskinerne kan læse.
print den ud
Tjeklisten
Til din egen flytning, eller til at spørge den, der står for den.
En liste over alle gamle adresser med den nye adresse ved siden af.
De sider, der giver besøgende fra søgninger, beholder deres vigtigste tekst og titler.
Permanente omdirigeringer (301) fra alle gamle adresser, hver til den side, der passer til den.
Sider, der er væk for altid, ender i »ikke fundet«, og kun de.
Ingen »noindex« og ingen blokerende robots.txt tilbage fra testen.
Menuer, sidefødder og tekster linker direkte til de nye adresser.
Certifikatet virker med og uden »www«.
Det nye sitemap er indsendt i Search Console og Bing Webmaster Tools.
Search Console bliver tjekket hver uge de første måneder.
Omdirigeringerne bliver liggende i mindst et år, og det gamle domæne forbliver registreret.
