Google е заявил, че новият дизайн сам по себе си не е причина да класира сайта по-ниско. Сайтовете падат, когато старите адреси не водят никъде, когато е забравена включена настройка, предназначена за тестване, или когато страниците, които са били на добри позиции, изгубят текстовете си. Ето как да избегнете всяко от тези неща според собствените ръководства на Google и какво правим ние при всяко пускане.
От екипа на NeuWP · Обновено на 14 октомври 2026 г. · 7 минути за четене
краткият отговор:
всеки стар адрес, нова страница
постоянни пренасочвания
пазете ключовите думи
без забравен noindex
картата на сайта към Google
пазете всичко година+
първо
Защо сайтовете падат след редизайн
Обикновено по причини, които никой не вижда на новите страници.
Накратко: Google класира страници на конкретни адреси. Когато адресите, текстовете или линковете се сменят наведнъж, Google трябва да опознае сайта отново.
На въпроса дали редизайнът коства позиции, Джон Мюлер от Google отговори, че от страна на Google няма нищо, което да понижава сайт, защото е бил преработен. Ако обаче адресите, съдържанието и вътрешните линкове се сменят изцяло, а старите адреси не водят никъде, Google трябва да приеме резултата като нов сайт. Започва отначало от това, което вижда днес.
Ahrefs, компания, която прави инструменти за търсачки, изброява обичайните причини, когато трафикът падне след преместване:
Пренасочвания, които липсват, които са временни, а трябва да са постоянни, или които са изгубени, защото правилата на стария сървър не са пренесени.
Настройки, останали от тестването: robots.txt, който блокира търсачките, или страници, маркирани с „noindex“.
Съдържание, което е съкратено, пренаписано или слято по пътя към новия дизайн.
Вътрешни линкове, които са се променили: менюто, долната част на сайта, свързаните страници, навигационната пътечка.
Текст, изписан от скрипт, който не е в страницата, докато скриптът не се изпълни. Google изпълнява скриптове, когато може, но не всяка търсачка го прави.
Технически подробности: нови мета заглавия, променени канонични тагове или изтекъл сертификат за сигурност.
Всяко от тези неща може да се провери преди деня на пускането. Останалата част от ръководството показва как.
седмици преди това
Преди: запишете всеки адрес, който имате
От този списък зависи колко от трафика ви ще стигне до новия сайт.
Накратко: запишете всеки адрес на стария сайт, решете къде отива всеки от тях в новия сайт и запазете текстовете на страниците, които ви носят посетители.
1Съберете старите адреси
Google съветва списъкът да се събере от картите на сайта ви (файловете sitemap), статистиката за посетителите, логовете на сървъра и собствения списък със страници на системата, на която е направен сайтът. Включете и адресите на изображенията и PDF файловете, ако хората ги намират. В Google Search Console отчетът за страниците показва кои адреси Google познава.
2Дайте нов адрес на всеки
Запишете стария адрес и новия един до друг. Където можете да запазите адрес точно какъвто е, запазете го: нищо не трябва да се мести. Където две стари страници стават една, и двете могат да водят към нея. Където една страница изчезва завинаги и няма нищо подобно на нея, тя може да завършва с обикновено „не е намерена“. Google казва, че пренасочването на много стари адреси към началната страница може да му изглежда като страница за грешка, затова дайте на всеки адрес страницата, която му съответства.
3Пазете думите, които ви класират
Вижте кои страници носят посетители от търсачките: показва ги отчетът за ефективността в Search Console. Новият дизайн може да даде на тези страници нов облик и да запази заглавията, основния текст и мета заглавията им. Ако им трябват и нови думи, сменете ги, след като преместването улегне.
4Променяйте нещата едно по едно
При голямо преместване Google съветва промените да се планират една след друга: например първо нов домейн, после ново оформление. Нов дизайн на същия домейн е по-лекият вариант. Нов дизайн, нови адреси и нов домейн в един и същи ден са най-трудни за проследяване от търсачките.
самият ден
В деня на пускането
Седем неща, в този ред.
Накратко: включете пренасочванията, изключете това, което криеше тестовия сайт, проверете го и кажете на Google къде е новата карта на сайта.
Включете постоянни пренасочвания (301 или 308) от всеки стар адрес към новия му. Според Google с тях страницата не губи стойността си. Временното пренасочване (302) държи стария адрес в резултатите, а пренасочване, направено със скрипт, може да бъде пропуснато.
Махнете това, което криеше тестовия сайт. „noindex“ по страниците или robots.txt, който блокира всичко, са на място, докато изграждате, и са грешка от момента, в който пуснете сайта.
Обновете собствените си линкове в менютата, долната част на сайта и текстовете, така че да водят направо към новите адреси, вместо през пренасочване.
Проверете сертификата на всеки вариант на адреса си: с „www“ и без него. Повреденият сертификат спира посетителите, преди да са видели страница.
Отворете сами десетина стари адреса, първо тези, които носят най-много посетители, и вижте къде отвежда всеки от тях.
Изпратете новата карта на сайта в Google Search Console и добавете сайта и в Bing Webmaster Tools. Махнете старата карта, щом Google получи новата.
Пазете копие на стария сайт на сигурно място, в случай че трябва да проверите какво е пишело на някоя страница.
после
Седмиците след това
Известно раздвижване е нормално. Следете го и не пипайте пренасочванията.
Накратко: очаквайте позициите да се движат няколко седмици, проверявайте Search Console всяка седмица и пазете пренасочванията поне година.
Google казва да очаквате движение в позициите, докато обработва преместването на сайта, и че при сайт със среден размер може да минат няколко седмици или повече, преди новите адреси да се покажат в резултатите. При по-големите сайтове отнема по-дълго.
В Search Console следете отчета за страниците за адреси, които завършват с грешка, и отчета за ефективността за търсенията, които преди са ви носили посетители. Ако една страница рязко падне, отворете стария ѝ адрес и вижте къде води.
Пазете пренасочванията колкото можете по-дълго. Ръководството на Google казва по принцип поне година, а по-дълго помага на хората, които са запазили стар линк или са го отпечатали на визитка.
само ако се смени
Ако се смени и домейнът
От старо име към ново или от окончанието на една държава към това на друга.
За това Google има инструмент в Search Console, наречен „Промяна на адреса“ (Change of Address). Той е само за преместване от един домейн или поддомейн към друг и само след като старата начална страница има постоянно пренасочване към новата. Трябва да сте собственик и на двата в Search Console, с един и същ профил в Google. Google съветва пренасочванията да се пазят поне 180 дни и по-дълго, докато през тях още идват посетители.
Преминаването от „http“ към „https“ или от адрес с „www“ към адрес без него не е смяна на домейна. За това стигат само пренасочванията.
Поддържайте стария домейн регистриран. Ако изтече, всяко пренасочване от него спира и някой друг може да го купи.
добре е да знаете
Скорост и телефони
Новият сайт е шанс за повече скорост. Това има значение, макар и по-малко, отколкото се смята.
Google измерва три неща, които нарича Core Web Vitals: колко бързо се показва най-голямата част от страницата (добре е до 2,5 секунди), колко бързо страницата отговаря на докосване (под 200 милисекунди) и колко подскача, докато се зарежда (резултат под 0,1). Google казва, че системите му за класиране ги използват.
Казва също, че показва най-подходящата страница дори когато удобството ѝ за посетителите е слабо, и че гоненето на перфектен резултат само заради търсачките може да не си струва времето ви. По-бързият сайт помага най-много на хората, които го ползват: от телефон, с бавна връзка, набързо.
от наша страна
Какво правим при всяко пускане
Едни и същи стъпки за всеки сайт, който изграждаме.
Прегледът ви и сайтът, който изграждаме, са скрити от търсачките до пускането, така че нито един от двата не се конкурира със сегашния ви сайт. Дотогава сегашният ви сайт остава точно какъвто е.
Преди пускането прочитаме всеки адрес от картите на стария ви сайт и даваме на всеки съответната му страница в новия сайт, ако има такава. В деня на пускането домейнът ви се насочва към новия сайт и всеки стар адрес води към новата си страница. След това отваряме всеки стар адрес отново, на вашия собствен домейн, и проверяваме къде стига. Казваме ви, че всеки стар адрес води към новата си страница, едва когато всеки от тях е проверен. Имейлът ви остава непокътнат.
След пускането новият сайт има собствена карта на сайта, която търсачките да четат.
разпечатайте го
Контролният списък
За вашето преместване или за въпроси към този, който го прави.
Списък на всички стари адреси, всеки с новия си адрес до него.
Страниците, които носят посетители от търсачките, запазват основния си текст и мета заглавията.
Постоянни пренасочвания (301) от всеки стар адрес, всяко към съответната страница.
Страниците, изчезнали завинаги, завършват с „не е намерена“, и само те.
Нито „noindex“, нито блокиращ robots.txt, останали от тестването.
Менютата, долната част на сайта и текстовете водят направо към новите адреси.
Сертификатът работи с и без „www“.
Новата карта на сайта е изпратена в Search Console и Bing Webmaster Tools.
Search Console се проверява всяка седмица през първите месеци.
Пренасочванията остават поне година, а старият домейн остава регистриран.
