Eine Facebook-Seite oder eine Website?

Kurz gesagt: Eine Seite ist für Neuigkeiten, Fotos und den Austausch mit Leuten, die Sie schon kennen. Eine Website ist für die, die Sie noch nicht kennen, und für Fakten, die an ihrem Platz bleiben sollen.

In Bulgarien konnten die Werbetools von Meta Ende 2025 auf Facebook 3,6 Millionen Menschen erreichen, etwa 54 % der Bevölkerung, und auf Instagram 1,95 Millionen, so DataReportal. Meta weist darauf hin, dass solche Zahlen nicht der Zahl der Menschen entsprechen, die die Plattform jeden Monat nutzen. So oder so: Viele Ihrer Kunden sind dort.

Kurz gesagt: Eine Plattform entscheidet, wer Ihre Beiträge sieht, was Sie posten dürfen und ob Ihr Konto offen bleibt. Nutzen Sie sie voll aus, und sorgen Sie für eine eigene Adresse.

1Wer Ihre Beiträge sieht

Was im Feed einer Person erscheint, entscheiden die Systeme von Facebook selbst. Meta beschreibt, wie: Es sammelt Beiträge von den Freunden und Seiten, denen eine Person folgt, bewertet jeden anhand von Signalen, etwa wer ihn gepostet hat und wie die Person früher reagiert hat, und zeigt sie in der Reihenfolge ihrer Bewertung. Ihre Follower sehen also nicht alles, was Sie posten, und wie das funktioniert, kann Meta ändern.

2Was Sie posten und verkaufen dürfen

Die Nutzungsbedingungen und Richtlinien von Meta legen die Regeln fest, für Beiträge, Werbung und Verkauf, und Meta kann sie ändern.

3Ob das Konto offen bleibt

Laut den Nutzungsbedingungen von Meta kann Meta den Zugang einer Person sperren oder dauerhaft deaktivieren, wenn es nach eigenem Ermessen feststellt, dass sie klar, schwerwiegend oder wiederholt gegen seine Bedingungen oder Richtlinien verstoßen hat. Passiert das Ihrem Konto oder wird es gehackt, sind Ihre Seite, ihre Follower und ihre Nachrichten unerreichbar, bis Sie es zurückbekommen.

4Ihre Adresse

Auf einer Plattform gehört Ihre Adresse der Plattform, mit Ihrem Namen dahinter. Eine eigene Domain gehört Ihnen, wo auch immer Ihre Website gehostet wird, und auch Ihre E-⁠Mail-Adresse kann sie nutzen.

Kurz gesagt: Legen Sie ein kostenloses Google Unternehmensprofil an, was immer Sie sonst tun, und geben Sie ihm eine Website, auf die es verweisen kann.

Ein Google Unternehmensprofil bringt Ihr Unternehmen kostenlos in die Google-Suche und auf Google Maps und verlinkt Ihre Website, Ihre Social-Media-Profile und Ihre Buchungen. Es lohnt sich, ob mit Seite, Website oder beidem.

Laut Google beruhen die lokalen Ergebnisse vor allem auf Relevanz, Entfernung und Bekanntheit, und in die Bekanntheit fließt ein, wie viele Websites auf Ihr Unternehmen verlinken und wie viele Bewertungen Sie haben.

Eine Suche, die Sie nicht beim Namen nennt, etwa „Physiotherapeut bei Rückenschmerzen in Plowdiw“, wird von Seiten beantwortet, die genau davon handeln. Ein Feed sagt, was diese Woche passiert ist. Die Seiten einer Website sagen, was Sie tun, für wen, was es kostet und wo Sie sind, und sie bleiben, wo sie sind.

Kurz gesagt: Für eine kurze Frage reichen Nachrichten. Eine Buchung, eine Bestellung oder eine genaue Anfrage geht leichter über eine Website, die selbst die richtigen Fragen stellt.

• Nachrichten sind schnell und persönlich, und sie warten, bis jemand antwortet.
• Eine Buchung auf Ihrer Website kann freie Termine zeigen, die Angaben aufnehmen und eine Bestätigung schicken, während Sie schlafen.
• Ein Formular kann abfragen, was Sie wissen müssen, bevor Sie zurückrufen: das Datum, die Zahl der Personen, Fotos vom Auftrag.
• Was am häufigsten gefragt wird, etwa Preise, Öffnungszeiten, die Speisekarte und wo man parken kann, lässt sich auf der Website nachlesen, ganz ohne zu fragen.

In Deutschland braucht auch die Facebook- oder Instagram-Seite eines Unternehmens ein Impressum. Was hinein muss, steht in unserem Ratgeber zu Impressum, Datenschutz und Cookies.

• Eine Seite ist kostenlos angelegt. Um mehr Menschen zu erreichen als die, die Ihnen schon folgen, zahlen Sie meist für Werbung.
• Eine Website kostet jedes Jahr Domain und Hosting, dazu den Bau und jemanden, der sie aktuell hält. Unser Ratgeber Was eine Website für kleine Firmen kostet nennt die Preise in Dänemark, Deutschland und Bulgarien.
• Ihre Zeit steckt in beidem. Eine Seite braucht neue Beiträge, um lebendig zu bleiben. Bei einer Website müssen die Fakten stimmen, den Rest der Zeit ist sie ruhig.

Kurz gesagt: Posten Sie dort, wo Ihre Kunden sind, und schicken Sie sie für Details und Buchung an einen Ort, der Ihnen gehört.

• Verlinken Sie Ihre Website auf Ihrer Seite, in der Bio Ihres Profils und in Ihrem Google Unternehmensprofil.
• Verlinken Sie Ihre Seite und Ihr Profil auf Ihrer Website.
• Verwenden Sie überall denselben Namen, dieselbe Adresse, Telefonnummer und dieselben Öffnungszeiten.
• Wenn Sie ein Angebot oder eine neue Speisekarte posten, verlinken Sie die passende Seite Ihrer Website, wo man es später wiederfindet.
• Preise, Öffnungszeiten und wie man bucht, gehören auf die Website. Nennen Sie sie auch in Beiträgen.
• Bitten Sie zufriedene Kunden um eine Bewertung bei Google, nicht nur bei Facebook.

Wenn Sie eine Website haben, geben Sie ihre Adresse ein und sehen Sie in etwa zehn Minuten kostenlos eine neue Version davon. Wenn Sie nur eine Seite haben oder noch gar nichts, erzählen Sie uns von Ihrem Unternehmen, und wir gestalten aus Ihren Worten eine Startseite.

Wenn sie Ihnen gefällt, bauen Menschen die ganze Website mit WordPress, gehostet in der EU. Sie gehört Ihnen und ist nie an uns gebunden. Ihre Facebook- und Instagram-Seiten bleiben Ihnen erhalten, genau so, wie sie sind.

Noch keine Website? Mit Ihrer Idee starten Was es kostet

• DataReportal, Digital 2026: Bulgaria, 8. November 2025.
• Meta Transparency Center, Facebook Feed AI system, wie von Engadget berichtet, Meta explains how its AI decides what you see on Facebook and Instagram, 29. Juni 2023.
• Meta, Terms of Service, Stand 1. Januar 2025.
• Google Business Profile Help, Get started with Google Business Profile, ohne Datum.
• Google Business Profile Help, How to improve your local ranking on Google, ohne Datum.